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我国民族工业名牌受到巨大 冲击 ,固然与企业素质不高 ,品牌竞争力不 强 ,市场优胜劣汰的规律等方面有关 ,但相 应的环境不配套也是重要原因之一。因此 ,在 我国实行对外开放的大背景下 ,要创立民族 工业名牌 ,就需要从多方面入手 ,大力进行 环境的营造。本文认为营造名牌需要的环境有：领导环境、体制环境、市场环境、政策环境。
振兴民族工业 ,创立中国名牌 ,已成为 关系到中华民族兴衰的大事 ,实实在在地摆 到了我们面前。我国民族工业名牌受到巨大 冲击 ,固然与企业素质不高 ,品牌竞争力不 强 ,市场优胜劣汰的规律等方面有关 ,但相 应的环境不配套也是重要原因之一。因此 ,在 我国实行对外开放的大背景下 ,要创立民族 工业名牌 ,就需要从多方面入手 ,大力进行 环境的营造。
一.营造创立名牌的领导环境
领导环境的营造 ,关键是形成全国“一 盘棋”,统一步骤和行动 ,有利于名牌创立的 气候。首先 ,国家应把实施民族工业名牌产 品战略纳入国民经济发展总体规划 ,作为一 项战略任务来对待 ,制定一个比较具体的规 划 ,重点选择那些有前途、有潜力的产品 ,集 中力量进行培育。在国家总体规划的框架下 , 各地可以从实际出发 ,制定相应的规划 ,明 确创立名牌的战略措施 ,但要避免各自为战 的现象。 其次 ,为适应创立名牌客观形势的需要 , 国家可成立专门的宏观组织管理机构 ,对整 个工作担负起领导和管理的责任。要积极创 造条件 ,组织引导一些知名企业 ,进行联合、 协商 ,以便统一行动 ,协调一致 ,共同创立 和保护名牌。法国 40年前就由若干名牌企业 的老板成立了一个名牌保护委员会——科尔 贝委员会 ,长期在发展和保护本国名牌中发 挥着重要作用。 再次 ,从国情出发 ,充分考虑我国工业 化发展阶段 ,名牌发展现状和国际名牌竞争 的特点 ,落实某些特殊的政策 ,确保领导有 力 ,管理有法 ,真正有利于创立名牌。
二.营造创立名牌的市场环境
按照市场经济法则 ,任何一项产品从开 始投放市场到真正成为名牌产品 ,必须经过 市场竞争这一关。营造一个与创立名牌相适 应、相配套的市场环境 ,既要看到国内市场 特点 ,又要联系国际市场情况 既要看到创 名牌的需要 ,又要看到整个开放的大背景。 一是有目的地对国内市场进行有效调 控。有针对性地对不同时期、不同阶段的国 内和国际市场进行研究。在此基础上 ,积极 探讨运用现代化的手段建立国内市场指标反 馈体系 ,及时准确掌握市场运行态势 ,建立 一套包括法律法规、政策措施、行政管理、宣 传引导等多种手段综合运用的调控体系 ,形 成对创立国内名牌产品有利的市场环境。 二是坚持实施国内市场开放多极化战 略。同样的市场份额 ,在条件允许的情况下 , 尽可能让更多的国外企业、产品进入。这既 可避免因少数几个国家的过度进入而形成垄 断和控制的格局 ,又可达到使他们在市场中 相互竞争、彼此遏制、互相制约的目的。 三是坚持正确的引资方式。凡合资中要 求控股 ,单纯向我国输出品牌的合作项目 ,应 严格审批程序 ,从严进行控制。对以前已进 入国内市场的企业、产品 ,可组织有关部门 进行符合程序的审查 ,重点看其产品的返销 比例 ,在我国市场上是否有倾销、逃避缴税等行为 ,发现问题及时解决。要采取一切行 之有效的措施 ,不失时机地把我国名牌产品 投放到国际市场。
三.营造创立名牌的体制环境
纵观我国名牌产品的创出 ,其背后都有 一个大企业来支撑 ,比如长虹、康佳等一批 国产彩电名牌。要创立、发展和保护我国的 名牌产品 ,就应围绕名牌或骨干产品 ,聚集 和配置大量资产、资金、技术等 ,这势必涉 及体制方面的改革。 目前 ,围绕优势产业和有前途的产品 ,聚 集生产力要素 ,加快资金、技术、劳动力、信 息等生产力要素的有序流动 ,使企业实现规 模经营 ,独立自主地运作资本 ,提高科技创 新和产品开发能力 ,是创立和发展企业名牌 的重要基础和保证。要按照国家已经出台的 产业政策 ,加大经济结构调整力度 ,立足于 存量资产合理流动和重组 ,以名牌产品为龙 头 ,利用兼并、收购形式 ,采取控股、参股 的办法 ,实行资产划拨、转让 ,组建以资产 连接为纽带的大公司、大集团。这样既可实 现资产向名牌产品的转移 ,培植名牌产品发 展的后续力 ,又能用名牌把资产盘活 ,继而 牵动国内同类企业合力与“国外兵团”抗争 , 避免“同室操戈”。
四.营造创立名牌的政策环境
有意识地选择某个品牌去创立名牌 ,是 一个艰难的历程。从政策环境上看 ,涉及到 产业政策、资产管理、行业管理等问题。企 业本身要实施改革、积极探索 ,还需要国家 组织有关部门、行业 ,按国家产业政策 ,赋 予特殊的优惠政策。 研究制定可行的政策 ,充分利用和发挥 政策的规范、导向、调节、保护、限制等方 面的作用 ,实行贸易保护 ,是市场经济国家 普遍通用的方式。 要营造创立名牌的政策环境 ,应当充分 考虑名牌创立的特点 ,紧密联系我国国情 ,借 鉴国际惯例 ,遵循国际通用法则来进行。
名牌产品本身包含着独特的成分 ,“名” 与“特”存在着内在的必然联系 ,没有特有 成分的产品是不能成为名牌产品的。实践中 , 将自身特有优势融汇到名牌创立当中 ,是创 名牌的一条捷径。一个国家、地区只要充分 认识并大力挖掘本身固有的优势 ,就会营造 出创名牌特有的环境 ,无疑也将会极大地推 动创名牌工作的开展。 我国是 1 2亿人口的大国 ,与发达国家相 比 ,尽管在创立名牌的技术支撑、管理水平 上有许多劣势 ,但中国也具有西方发达资本 主义国家无法比拟的多方面优势。当前围绕 创立名牌工作 ,应发挥中国企业的政治优势 , 通过发挥党政工团的作用 ,进行思想、政治、 道德等方面的教育 ,加强企业管理 ,提高产 品质量 发挥我国传统文化的优势 ,注重发 掘产品的文化底蕴 ,把现代工艺与中华传统 文化结合起来 ,实现文化向产品中的渗透 ,创 立世界上其他国家无法比拟的、带有浓厚文 化色彩的名牌 发挥资源优势 ,扬我国地大 物博之特长 ,选取各地特有资源 ,开发其它 国家无条件开发生产的产品 发挥社会主义 的优越性 ,依靠社会主义制度在调节各门类 分工、统筹组织协调、统配资源等方面的优 势 ,进行配套化、大集团化联合攻关 ,研制 开发体现这一特点要求的名牌产品。 发展名牌固然要以企业行为为基础 ,以 市场运作为准则 ,但名牌作为社会进步的象 征 ,其创立、发展和保护也离不开社会各个 方面的关心、支持和共同推动。特别是在目 前国外产品大量进入国内市场的情况下 ,更 需要社会各个方面配套运作。
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